За морями: пытаемся попасть на Fashion Week в Лондоне, Милане, Париже и НЙ

Мы подумали-подумали - и написали о том, как попасть на западную Неделю моды. А заодно опросили тех, кто уже сделал этот level up.

Вы только представьте: Кара Делевинь проходит прямо перед вами по зеркальному подиуму Chanel и перья ее платья задевают ваши раскрасневшиеся от волнения щеки. Вы чихаете - и Анна Винтур, сидящая рядом с вами, протягивает вам носовой платок. А потом вы бежите по белому песку Тюильри, и Томми Тон фотографирует ваши мелькающие в "лубутенах" пятки.

Эта греза - квинтэссенция тщеславного счастья, которое никому человеческому не чуждо. Анну опционально замените на Кейт Мосс: непонятно, кто из них круче, так что выбирайте сами.

Неделя моды в одной из мировых столиц - как коммунизм в пятидесятые: одновременно так близко и так далеко. Вроде и понятно, что на показы ходят не только небожители вроде Анны Делло Руссо или Кэти Хорин. Сколько их наберется? Одна-две сотни, не больше, а приглашения измеряются тысячами. Но страшно. Очень страшно ехать ТУДА, а объяснить алгоритм действий толком никто не может.

То есть давайте честно: до парижских мастодонтов нашим дизайнерам как до Луны пешком. Не в плане таланта, конечно. Разница в масштабах возникла по вполне объективным причинам: историческим, экономическим, географическим и много каким еще. Сейчас у нас все уже неплохо. Но ТАМ до сих пор настолько круче, что живот сводит в сладкой судороге от одной только мысли о Paris Fashion Week. А значит, в путь!

Вот вы, отчаянный смельчак, обладатель действительного загранпаспорта с нужной визой, решились покорять заграничные моды. Для таких сорвиголов мы и подготовили ответы на основные вопросы, которые могут возникнуть.

Да. О, да. Будем откровенны: если вы не имеете отношения к моде, это практические невозможно. Большие Недели - сугубо профессиональные мероприятия. Они сопровождаются веселыми фотографиями моделей в ярких платьях, но это лишь приятный бонус. В отличие от моды отечественной, мода мировая не путает круглое с белым. Для них индустрия - это бизнес, и Неделя моды - огромная ярмарка, нацеленная на продажи. Поэтому там ждут три типа гостей: байеров, которые занимаются самими продажами, прессу, которая будет создавать необходимый резонанс, и it-girls, которые займутся тем же, что и пресса, но по-своему. Остальным там делать нечего. Это не грубо и не грустно, просто подумайте, сколько шансов у человека с улицы поучаствовать в мировом съезде ученых-генетиков. Ни шансов туда попасть, ни желания просто нет. А ведь генетики не виноваты, что их колбы и пробирки не такие эффектные, как сумки Fendi.

Чтобы угодить в списки гостей, вам нужно будет написать некоторое количество писем. Вы можете свзяться либо с организаторами всей Недели, которые занимаются официальным списком, либо с каждым дизайнером отдельно. И у того, и у другого решения есть свои плюсы/минусы.

Главный перечень СМИ - это солидно. Но попасть в него трудно: ваше издание должно отличаться какой-никакой узнаваемостью и приличной аудиторией. В некоторых случаях подача аккредитации будет платной (например, в Милане). Если вы получили официальный бейдж Недели, вероятность оказаться на максимальном количестве показов очень высока. Дерзайте.

Писать каждому дизайнеру отдельно в чем-то проще: вы договариваетесь лично, в обход третьих лиц. Но в таком подходе есть что-то типично русское, причем не в хорошем смысле слова: перед вами - дверь, а вы прорубаете рядом вторую. Но это вполне себе вариант, если в список СМИ вы по каким-то причинам не попали (или даже не пытались). Кроме того, если вы поздно спохватились, договоренность с пресс-службами брендов напрямую - ваш единственный шанс.

Поэтому главное - подавайте заявки заранее. Аккредитация на Milan Fashion Week открывается за 3 месяца до Недели, на парижскую Неделю - за два, а компания Mercedes Benz - организатор Недели моды в Нью-Йорке - уже открыла аккредитацию на неделю моды в Австралии, которая пройдет в Сиднее с 6 по 10 апреля.

Требования для аккредитации на Paris Fashion Week вы можете посмотреть тут . А здесь собраны все контакты дизайнеров, которые будут представлены на Неделе.

Для аккредитации на London Fashion Week ознакомьтесь с информацией тут

Для Нью-Йорка и плеяды главных Недель Mercedes Benz вам нужно зарегистрироваться тут

Все про аккредитацию на Milan Fashion Week - тут

Обратите внимание на список необходимых документов, которые нужно приложить к запросу. И не забудьте об официальном письме от вашего издательского дома (или СМИ) с печатью и подписью главного редактора. Все серьезно.

Выдохнуть и оценить свои шансы. В индустрии все идет к тому, чтобы избавиться от огромного балласта из паразитов, которые только и могут, что примерять новые спонсорские наряды. Сейчас к блогерам относятся куда более насторожено, чем год-два назад, поэтому предъявите к себе самые высокие требования. Качество русских текстов американской пресс-службе оценить будет, прямо скажем, сложновато, но фотографии, количество комментариев, навигация - они вместо тысячи слов, как Рафаэлло. Если хотите встать в один ряд с профессиональными журналистами и редакторами, приведите свой ресурс в порядок заранее (фотолуки на телефон, публикуемые раз в месяц, - это не круто). Потом составьте подробное письмо с объяснением, почему вы будете интересны Неделе и почему она интересна вашей целевой аудитории. Приложите анализ статистики, если со скриншотами графиков Google Analitics, то совсем хорошо.

А пока можно равняться на тех, кто давно уже не заботится об аккредитации, потому что этим ребятам именные приглашения приносит курьер на дом (пресс-службы лучших брендов, конечно, знают их адрес).

Леандра Медин (Men Repeller)

Кьяра Ферраньи (The Blonde Salad)

Сьюзи Баббл (Style Bubble)

Николь Уорн (Gary Pepper Girl)

Брайан Бой (Bryan Boy)

Тави Гевинсон (The Style Rookie)

Поездка на Неделю моды обойдется вам в ровно ту же сумму, что и ппутешествие с любой другой целью в выбранную страну. Даже если вы давно работаете в издании, а командировки все нет и нет - не ждите. Во-первых, в Нью-Йорк и Лондон все хотят, очередь до вас может не дойти никогда. Во-вторых - сенсация! - даже маститые редакторы и журналисты зачастую летают на Недели за свой счет. Это как вложение в степень MBA - окупается. И да, фотографа вам, скорее всего, тоже придется искать самостоятельно. И он тоже все оплатит сам. Речь, конечно, не о глянцевых гигантах вроде Vogue (о нем в суе - не комильфо).

Даже после всех нервов, трудностей, огромного количества писем и приличной суммы денег, которую вы отложили, чуда может не произойти. Не ждите, что Лагерфельд с Симонсом начнут наперебой звать вас в первый ряд. Но это не страшно! Главное - начните, и через 2-3 сезона все будет (на них вы тоже, конечно, поедете). В конце концов, Christian Dior стоит того, чтобы подождать, и даже Александр МакКуин когда-то был подающим надежды. Поэтому пытайтесь аккредитоваться на все показы, пусть вы о них до этого и не слышали. Вдруг вы окажетесь именно на том дефиле, которое откроет новому Марку Джейкобсу двери в большую моду?

На самом деле, приглашения можно нелегально купить. Самые дорогие - на Неделю моды в Париже, самые дешевые - для Милана. Париж стартует, например, от 500 евро за бренд средней известности. Но такой способ очень похож на покупку фейковой сумки LV: вроде все такое же, но какая большая разница.

Конечно. Конечно, да. Пусть в первый раз у вас будет совсем мало приглашений, вы потратите много денег и нервов, а Томми Тон так и не обратит на вас внимания. Единственный и основной нюанс: мода правда должна быть вашей работой - нынешней или желаемой. В противном случае лучше потратьте деньги на концерт Depeche Mode: и честнее, и головной боли намного меньше. Если вы понимаете, что это за индустрия, если вы хотите в ней развиваться и не относитесь к ней как к кружку макраме, ваш путь рано или поздно приведет вас на одну из этих Недель. Не все можно понять по картинке, не каждый показ в прямой трансляции считается за увиденный. На этих событиях мода - живая, а не пересказанная с пересказа третьего лица. Вы должны знать предмет по-настоящему, поэтому считайте вложение в такую поездку инвестицией в свое образование. Кроме того, даже сейчас, когда все стали космополитами, присутствие на Тех Неделях воспринимается как волшебство. Вроде каждый может поехать, но решаются на это единицы. Они рискуют и выигрывают. И у некоторых из них мы взяли комментарии.

Хозяйка The Stylejungle побывала на Неделях моды в Милане, Риге и Ташкенте.

Не могу сказать, что я «эксперт» в том, что касается иностранных модных Недель, поскольку на большинство из тех, где я была, меня приглашали и, соответственно, обеспечивали все условия для комфортной работы. Но есть несколько важных пунктов, которые стоит знать, если вы собираетесь на Неделю моды в другую страну.

Например, Милан. Аккредитация в Милан открывается месяца за три до старта самой недели. И закрывается, кажется, за месяц примерно. Не пропустите этот важный момент! И да, она платная:) И да, квитанцию на оплату постоянно забывают высылать, так что после того, как вы оформили заявку, звоните, пишите, отправляйте голубей - делайте что угодно, пока не добьетесь своей квитанции. Стоимость аккредитации - порядка 60 евро. И не ждите, что за эти деньги вас препроводят прямиком к Миучче. 60 евро - это только гарантия того, что вам можно будет покататься на «неделемодном» шаттле, поесть в пресс-центре и что адрес вашей гостиницы (который вы, конечно, уже указали в заявке) отправили в пресс-службы итальянских брендов. Именно им предстоит решить, хотят ли они видеть вас у себя.

Все показы проходят на разных площадках. Ездить придется много, ходить придется много, стоять придется много. Так что ультра-хитовые шпильки большую часть времени лучше держать в сумке. Иначе уже к концу второго дня начнете ненавидеть свою жизнь. На самом же деле, Милан - это невероятный кайф и вдохновение на полгода вперед. И он стоит любых сложностей! Для тех, кто не очень любит активный образ жизни с бегом по брусчатой местности по 15 часов в день, идеально подойдет Рижская неделя моды. Интересные дизайнеры, приятные люди и, что самое важное, все показы - на одной площадке и начинаются в шесть вечера. Времени, чтобы изучить город и «запилить лук» - хоть отбавляй. Для того, чтобы там оказаться, пишите в пресс-службу Рижской недели моды (контакты есть на сайте), а дальше уже все решается в индивидуальном порядке.

Тем, кто мечтает о Милане, Париже и прочих модных красотах, но пока не имеет для них возможностей, просто нельзя пропустить Неделю моды в Ташкенте. Гульнара Каримова мелочиться не станет, поэтому местное мероприятие посещают братья из Dsquared2, Джимми Чу, Versace и прочие мастодонты мира моды. В общем, увидите все и сразу. Будьте готовы к тому, что придется много разговаривать - местная пресс-служба не даст возможности упустить ни одного имени, много улыбаться (Восток - дело тонкое, все-таки!) и ооооочень много и вкусно есть (ну дело тонкое, вы поняли!). Сплошные плюсы, одним словом, и в килограммах тоже.

Хозяйка Svet Sezona побывала на Неделе моды в Милане

Аккредитацию лучше делать общую – на всю Неделю. Если вы едете впервые, да ещё и не от сильно известного издания (или блога), то лучше побеспокоиться дважды: аккредитоваться на Неделю и отдельно написать пресс-службам марок, показы которых вы хотите посетить. Сообщать о своём желании нужно заранее, недели за три; аккредитация делается ещё раньше. В другом случае – возможно, вас и будут рады видеть, да места в зале может не хватить. Приглашения присылают в гостиницу. Как я поняла, это всегда сюрприз: даже если общаешься с PR брендов напрямую, тебя не обязательно поставят в известность, пришлют тебе билет или нет. Главное – не напутать с адресом отеля, а то будет обидно! У меня как у неаккредитованной, да ещё и новичка, почти все билеты были standing. Чаще всего эта надпись означает, что в зал тебя будут пропускать в последнюю очередь, а там ты уже займёшь или стоячее место, или свободное сидячее. Правда, на показе Iceberg мне повезло до такой степени, что свободным оказалось… место в первом ряду.

Аккредитованные журналисты и фотографы могут пользоваться различными благами, среди которых – автобусы и еда. Вообще, фотобейдж (от Etro мне прислали не пригласительный, а красивый значок с надписью FOTO-TV) даёт право раньше всех проходить в зал. Главное – не забыть с собой технику, а то её тоже иногда просят показать на входе! Прочая пресса проходит по обычным пригласительным; аккредитационный бейдж на показы не распространяется. Перед показами бывают аперитивы и закуски, но я этим сильно не интересовалась. Особо голодную прессу кормят отдельно.

Если хотите, чтобы вас фотографировали – одевайтесь ярко; фотографы не выхватывают в толпе формы, текстуры, детали; они, в первую очередь, реагируют на цвет и необычные аксессуары. Желающие быть сфотографированными просто ходят туда-сюда перед началом показа (или после него) и мозолят глаза. В принципе, так тоже можно развлечься, если, например, не удалось получить заветный пригласительный.

Хозяйка блога The Very UK побывала на Неделях моды в Милане и Стокгольме

Так получилось, что у меня был отпуск в Стокгольме, который совпал с датами Недели. А поездка в Милан была более запланированной, после конкурса OVS. И туда, и туда я подавала заявку на аккредитацию. Для этого я описывала свои заслуги в общем — и блог, и Aurora Fashion Week. Проблема была в том, что я занялась этим очень поздно, примерно за три недели до начала показов. Из-за этого обстановка получилась довольно нервная: модные Дома не отвечали или отвечали медленно, потому что аккредитация, понятно, уже закончилась. Нужно делать все максимально заранее. Чтобы было оперативнее — я уместила в одном письме все мои достижения: и статистику блога, и опыт своей работы на Неделе моды в Санкт-Петербурге, потому что в плане сотрудничества это тоже интересно. Единственный сложный момент в процессе самой Недели — везде успевать. Если есть какая-то основная площадка, еще ладно. Но, например, в Милане все показы разбросаны по городу. Есть условный центр, но человеку, который не очень хорошо знает город, достаточно тяжело ориентироваться. Передвижений очень много, а расписание очень напряженное: помимо показов есть шоу-румы, вечеринки. Приходится выбирать, чтобы везде успеть.

В объективы фотографа попадают, конечно, интересно одетые ребята, но в основном они фотографируют известных людей, признанных авторитетов и первых лиц индустрии. Есть и стопроцентные it-girls, которые известны только тем, что становятся героинями блогов. А так, конечно, чем более необычная на тебе одежда или аксессуары, тем проще «засветиться». Многие люди перед показом ищут фотографов, ждут, это очень видно. Но яркая вещь — почти стопроцентный вариант: мех летом, винтажное платье и так далее. Фотографы это любят.

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎