Кэти Айрленд: из супермоделей в бизнес-леди из списка Forbes
Актриса и модель Кэти Айрленд украсила собой множество глянцевых обложек, однако когда в 2012 году эта дама появилась на передовице Forbes, мир по-новому взглянул на работниц модной индустрии. Оказалось, что они обладают недюжинной деловой хваткой.
Если из мира красивых и предприимчивых вам известна только Иванка Трамп, то советуем познакомиться с той, кто успешно зарабатывал на подиуме и вел бизнес еще до того, как Первая дочь США научилась ходить.
О том, что экс-модель Кэти Айрленд баснословно богата, судить можно по одной только коллекции украшений, стоимость которой оценивается в 25 миллионов долларов, а значение – и вовсе бесценно, ведь собирать ее помогала сама Элизабет Тейлор. Впрочем, себе она оставила лишь некоторые шедевры высокого ювелирного искусства, все остальное – с успехом продает и зарабатывает миллионы долларов. И это лишь часть огромного ассортимента товаров «от Кэти», который включает в себя все для рафинированного американского благополучия – от пластиковых окон до люксовых вечерних платьев.
Звездное прошлое в Sports Illustrated (украсила собой 13 обложек и даже задала в редакции собственный стандарт для отбора моделей в будущем), тесная дружба с Элизабет Тейлор, 39 место в «женском» списке Forbes-2016 и состояние в 420 миллионов королеву гламура из 54-летней Кэти так и не сделали. Хотя, в отличие от многих миллиардерш, в желании хорошо выглядеть она себе не отказывает – все-таки длинный послужной fashion-список дает о себе знать.
Начало пути
«Вся пристройка обойдется вам в 20 тысяч долларов», – с насмешкой и недоумением объявил представитель одной из американских подрядных организаций. Прямо перед ним доживал свои дни скромный домик, сильно выделявшийся на фоне лощеных особняков Санта-Барбары. Сбоку стояла и внимательно слушала девочка лет двенадцати, а чуть подальше – в еще большем недоумении, чем мастер, за всей этой сценой наблюдала ее мать. Еще бы: ее маленькая дочь даже не стала спрашивать у нее разрешения на то, чтобы вызывать строителя, наивно посчитав, что ее дохода в 60 долларов в месяц вполне хватит на то, чтобы пристроить себе собственную спальню и ночевать отдельно от своих двух сестер.
Свои первые карманные деньги Кэти начала зарабатывать еще в школе. Пробовала все: разносила газеты, продавала личные поделки. В университете вместе с однокурсниками сбывала пиво собственного производства. Учеба вечно занятой мисс Айрленд никогда не давалась – зато у нее было то, чем не мог похвастаться даже самый дисциплинированный отличник: харизма, уверенность в себе, неплохой ораторский талант и, что немаловажно, привлекательная внешность. Последняя уже в 16 лет возвела девушку на вершину модного Олимпа – Кэти предложили заключить контракт с Elite Modeling Agency, а всего через четыре года ее фигура украсила номер Sports Illustrated – «библии» любой калифорнийки.
С тех пор ее звезда становилась только ярче: предложения от глянца и телепродюсеров стали поступать в порядке конвейера. Один только Sports Illustrated намазывал ее автозагаром и одевал в миниатюрное бикини 13 раз. С начала 90-х появились и фильмы с теле-шоу – всего их в копилке у женщины более пятидесяти. Так что собственного жилья Кэти дождалась довольно быстро.
Но, как известно, трудом модели зарабатывать можно много, но недолго, тем более, если актриса из тебя «так себе». И когда предложения фотосессий и главных ролей в кино стали постепенно сменяться приглашениями на второсортные ток-шоу, мисс Айрленд, задумавшись о будущем, вновь вспомнила о своих рокфеллеровских талантах, к которым теперь очень кстати добавилось и громкое имя. И уж на нем-то можно было неплохо заработать.
Как правило, знаменитости предпочитают помечать своим именем одежду, аксессуары или же предметы роскоши. Кэти пошла дальше и подписалась практически под любым товаром, который только может прийти на ум. Лицензионная бизнес-модель обещала принести плоды довольно быстро: фактически напрямую ничего не производя (Кэти вложила только 50 тысяч долларов, чтобы зарегистрировать собственную марку), экс-модель планировала получать внушительный процент с продажи каждого своего продукта.
Сегодня золотоносных наименований товаров в бизнес-империи Кэти насчитывается более 17 тысяч, но тогда, в 1993 году, девушка решила, что свой первый шаг в мир больших денег она должна сделать в чулках собственного производства. Так родилась ее первая коллекция носочных изделий под брендом Kathy Ireland. Эксклюзивное право на распоряжение ее именем получил ее хороший друг и талантливый маркетолог Джон Моретц, который почуяв успех, тут же побудил подругу подумать над концепцией еще и купальников (вот в чем экс-модель Sports Illustrated действительно была хороша), спортивной одежды и аксессуаров. Производство и логистику Моретц, как и предполагалось, взял на себя – в компании kathy ireland Worldwide Кэти оставалось лишь довериться фантазии и не менять фамилию.
Чего хотят женщины, если у них есть ребенок
Так продолжалось добрых 5 лет. Коллекции от Кэти реализовывал розничный гигант Kmart, который с готовностью выплачивал ей и Моретцу проценты от успешных продаж. Линейка Kathy Ireland постепенно обогащалась новыми предметами одежды, но предпринимательнице хотелось зайти дальше, чем каждая вторая экс-знаменитость. В 1998 году у них с мужем Грегом появился первенец, и именно тогда Кэти начала понимать, что американцы – хоть и богатый народ, но, как и все люди, они, прежде всего, заботятся о семье и своих детях, а только потом – о себе любимых.
Вожделенный образ жизни калифорнийских it-girls постепенно уступал тому, который ведут счастливые американские мамы. Имя Кэти отныне стало ассоциироваться с пропагандой фитнеса (экс-модель начала записывать видео-уроки), правильным питанием и удобной одеждой. Постепенно уже миссис Айрленд (фамилию пришлось сохранить) переключилась и на дом. Чутье молодой мамы и опытной предпринимательницы, а также соответствующий совет от одного из богатейших людей в мире Уоррена Баффета, побудили ее войти на рынок… мебели и отобрать право эксклюзивной реализации своих товаров у Kmart. Казалось, что, став матерью, она четко определила свою целевую аудиторию, которую так же, как и ее, шоппинг в огромных розничных магазинах только лишал ощущения самостоятельности и безвозвратно отпугивал. Так что развод с Kmart был уверенным и без обязательств – Кэти с головой окунулась в поиск собственной уникальности в категории «все для дома». И очень быстро нашла – также, «во всем».