Натуральная косметика: Звездные итоги-2017

LookBio всей душой радеет за развитие отрасли натуральной косметики в России, и 2017-й вселил в нас оптимизм. Несмотря на экономические сложности, сегмент прирастает не только новыми брендами, активизацией маркетинговой и пиар-деятельности, но и качеством, а также уровнем дискурса.

Вспомнив всё, что было, и, наверняка, что-то забыв, мы решили подвести Звездные итоги года — выделить тех, кто сделал этот год позитивным и ярким. Итак, начинаем.

1. Номинация «Открытие года» отдана «Натуре Сиберике» за открытие флагманского магазина на Тверской, 4 в апреле 2017-го. Сумасшедший пиар, куча знаменитостей, совершенно удивительное наполнение магазина — и огромные очереди в ту памятную субботу. Возможно, такие когда-то стояли в «Золотую розу» на Тверской (первый фирменный магазин Lancome в России) — кто уже помнит? Зато мы запомним очереди во флагманскую Natura Siberica. Кто знает, может, это предвестник будущего отрасли натуральной косметики в России?

2. Номинация «Победа года» однозначно и безусловно принадлежит питерской Levrana, которая в декабре 2017 обрела заветные сертификаты Ecocert стандарта Cosmos Natural на 44 продукта бренда. Этот большой шаг для «Левраны» стал маленьким шагом для всей отрасли отечественной натуральной косметики в международную систему координат «ху из ху», где натуральность продукта определяется не битьем себя в грудь и пустыми заверениями «у нас здесь всё натуральное», а реальным следованием международным стандартам, подкрепленным соответствующим документом. Браво! Кто на новенького?

3. Номинация «Мотор года» заслуженно и безаппеляционно принадлежит лучшему дистрибьютеру натуральной косметики компании «Арнебия», привезшей в Россию бренды Biokosma, I+M Naturkosmetik, Speick, Dado Sens, Bio Secure, Khadi Naturproduct, Shoenenberger, Cosmoetica, а также новинки — So’Bio Etic, Naturalis, Dr. Scheller, Petit & Jolie, Skinfood. Благодаря «Арнебии» у нас появились одни из лучших натуральных дезодорантов в мире, разнообразные краски на основе хны и дерматологическая косметика, созданная на принципах натуральности. Гуманное ценообразование, познавательные семинары и профессиональный подход к продвижению новых для России брендов — в нише натуральной косметики очень не хватало такого мотора как «Арнебия». Теперь он у нас есть.

4. Полушутливая номинация «Выход из тени» — полунамёк на то, что долгое время такой прекрасный бренд как Annemarie Borlind совершенно незаслуженно находился в тени. В 2017-м году компания Eva Medicals неоднократно провела профессиональные события, активно вышла в инстаграм, а талант эксперта Ирины Скорогудаевой, представляющей марку в России, буквально захватил аудиторию вебинарами и прямыми эфирами. Премиальные натуральные марки пока что редкость для нашей страны. Надеемся, что с дальнейшим ростом маркетинговой активности Annemarie Borlind, а также таких достойных брендов как Ausganica, Santaverde и пр., миф о том, что натуральная косметика — это бабушка с огурцом и сметанкой, быстро развеется.

5. Номинация «Запуск года» для нас всецело принадлежит питерцам из OnMe Cosmetics. Небанальный дизайн, профессиональный запуск, оригинальные маркетинговые решения, налаженная обратная связь с потребителем. Внезапно и здорово. Больше брендов хороших и разных! Идите вперед, чтоб и OnMe и OnYou и OnThatGirl тоже была натуральная косметика.

6. Номинация «Позор года» — удел бренда «ГринФарма» (она же «ГринФарм», Green Pharma). Стащив название, сайт, адрес и даже имена сотрудников одноименной французской компании, эта марка незаконно присвоила своим баночкам знак Ecocert и наименование «органическая косметика». Полное расследование о самом черном гринвошинге года читайте здесь, а нам остается поблагодарить всех коллег (особенно блогера Алёну Эко и аккаунт InfoGreenwashing) и читателей за поддержку этого расследования.

7. Номинация «Понты года» звучит грубовато, и, тем не менее, мы отдаем её лидеру рынка российской натуральной косметики Natura Siberica. В этом название слилось всё — и скандал с пантами, из которого компания нашла безупречный выход, и процедуры, разработанные для SPA отеля Four Seasons Moscow, и та самая люксовая серия, выпущенная для Four Seasons с прикольными кремами ценою в несколько МРОТ. Но главное — мировое путешествие, в которое отправился российский бренд: Барселона, Гонконг, Копенгаген, Лондон, Париж, Ньй-Йорк, Токио… Главные мировые газеты: The New York Times, Le Monde — уже написали о «Натуре Сиберике» и её эпатажном владельце и вдохновителе Андрее Трубникове. Успех «Натуры Сиберики» — это победа замечательной команды, в которой работают исключительные профессионалы, и одновременно — знак для всей отрасли натуральной косметики в России. Будьте уникальными, бесшабашными, смелыми! Новаторами, первопроходцами и сумасшедшими! Дерзайте — и у вас получится!