Нормальный русский против говна

В прошлом посте я назвала ваши тексты «говном». Меня попросили огласить критерии и рассказать, что с этим делать. Ок.

Другой язык

Для большинства из нас нормальный русский язык — это такой иностранный. В силу исторических причин мы носители канцелярита. Это диалект русского, в котором вместо простых слов используют сложные, вместо коротких предложений длинные, боятся глаголов и простых предложений.

Пример текста на канцелярите:

Подавляющее большинство текстов, с которыми мне приходилось сталкиваться, не дотягивают до приемлемого уровня качества. Велика вероятность, что ваши тексты тоже к ним относятся.

Предположим, вы автор этого текста, а я редактор. Вы удивитесь, когда все жирное я убью, — там же нет ошибок! Остатки текста я попрошу переформулировать без «не». У вас получится примерно:

Вам не понравится, что получилось. Вам покажется, что текст раздели догола. Без щита из мусора его смысл прозрачен и беззащитен. Вы даже начнете сомневаться, это ли вы хотели сказать. Это языковой барьер, как и в случае с английским, его надо преодолевать.

Откуда говно — 1. Швондеры

После революции в России появилось много таких историй. Крестьянин-революционер получает какую-никакую, а должность. До сих пор он говорил про свиней и пашню, а теперь про партию и пятилетки. Его язык не готов. Он начинает выбирать более сложные слова, чтобы казаться умнее. Чем заковыристее конструкция, тем более важным кажется автор — себе и окружению. Говоря на «новом» языке, он чувствует себя принадлежащим к новому постреволюционному времени.

Швондер: «Мы к вам, профессор, вот по какому делу. Мы, управление нашего дома, пришли к вам после общего собрания жильцов нашего дома, на котором стоял вопрос об уплотнении квартир дома.»

Профессор Преображенский: «Кто на ком стоял? Потрудитесь излагать ваши мысли яснее.»

Этот язык проник в газеты, на радио, а потом и в школы. Нора Галь в «Слове живом и мертвом» рассказывала о школьнице, которая на радио выдала «Мы провели большую работу» вместо «Мы хорошо поработали». Если вы не сразу поняли, чем первое предложение хуже второго, это признак того, что вы не носитель нормального русского.

Про эту девочку я часто вспоминаю, с тех пор, как впервые прочитала «Слово». Во-первых, я тоже немножко она, только подросшая. До сих пор чищу свои тексты от тупых отглагольных конструкций. Во-вторых, все больше убеждаюсь, что вины девочки в этом нет. Но проблема от этого не исчезает.

«Ученики повторяют то, что слышат от учителей, читатели — то, чем изо дня в день питают их литераторы и издатели. На кого же нам пенять?» Нора Галь

Откуда говно — 2. Сочинения

Если вам около 25 лет, то больше половины текстов, которые вы написали за свою жизнь, принадлежат надуманному жанру «сочинение». Сочинения для копирайтера — это анти-опыт, с ним надо бороться. Они работают по законам, которые не встречаются никогда и нигде в профессии копирайтера:

— Не нужно писать коротко. Нам задавали сочинение «на три листа». Если для моей идеи хватило двух, я доливаю воды.

— Не нужно писать интересно. Учитель в любом случае дочитает. «Скользкая горка» — бессмысленный инструмент. Заголовок не должен цеплять.

— Не нужно писать прямо. Нам говорили, используйте как можно больше эпитетов, сравнений и метафор. Не страшно, если учителю придется перечитывать абзац, чтобы откопать смысл. Он никуда не торопится и порадуется бурности вашей фантазии.

Стилистика школьного сочинения — самая частая ошибка тестовых заданий, которые присылают в МИФ на вакансию писателя.

Зачем учить нормальный русский

Нормальный русский учить тяжело, как любой другой язык. Это значит долго. Это значит читать правила, заучивать их и отрабатывать упражнениями. Зачем тратить на это время, если все мы носители канцелярита?

Нормальный русский имеет магические свойства — тексты на нем впечатляют. Они работают. Ими проще достучаться до умов и сердец. Они бьют в самый глаз.

В 50-ые годы была на свете книга «Маленький принц». Ее перевод на русский тоже был. Молодая переводчица Нора Галь делает новый перевод. «Маленького принца» начинают воспринимать по-новому. В него влюбляется вся страна—дети и взрослые. И любят до сих пор.

Нора Галь не переписала «Принца». Она не искажала смысл, просто чище его донесла. Этого оказалось достаточно, чтобы сделать магию. Она владела нормальным русским и пропагандировала его.

Нора Галь написала книгу «Слово живое и мертвое» с правилами нормального русского, которые помогут делать такую же магию вашими текстами каждый день.

Читайте, блин, Ильяхова

Ладно, Нора Галь фокусируется на переводах. Но этот парень двести раз разжевал все принципы нормального русского. Уже и плакаты сделал и инструмент для ловли говна в текстах. Не нравится разбираться — поступайте в школу редакторов. Нет денег — читайте советы и блог.

Я верю в возрождение нормального русского

Нет более благодарной среды для нормального русского, чем интернет. В сети важна концентрация смысла «на единицу чернил», потому что у покупателя мало времени. В сети важно впечатлять, иначе ваш текст утонет в море другого говна. Профессия, успех в которой больше всего зависит от владения нормальным русским, — копирайтер.

Если вы копирайтер в интернете, вы либо освоите нормальный русский, либо будете всю жизнь брать свой фикс за количество символов и заваливать мир говном.

→ Как следить за Бабаевой и Школой ченджеров

Меня зовут Наташа Бабаева. Я пишу про маркетинг, продукт и инновации. В Facebook лично, в Telegram кратко, на Медиум детально.

Помогаю прокачивать навыки инноватора в Школе ченджеров. В чем идея? / Подписаться→

Копаю тему инноваций в платной рассылке «Бабаева копает инновации». В чем идея? / Подписаться→