Разоблачение забаненного на драйв2
Знаю, что скорее всего закидают какахами и заминусуют, но, как активный пользователь drive2 не могу не высказать свои сомнения и наблюдения.
Сразу хочу сказать, что по основным постулатам согласен с автором, масло действительно сомнительное и покупать бы его я не стал. Но уж слишком похоже это на раздувание истерии вокруг бренда.
Наблюдение 1. Сам пользователь зарегестрировался на пикабу только что и это его единственный пост. Очень странно, что NYPA не сработало.
Наблюдение 2. На драйве действительно можно купить платную рекламу своих продуктов, но то что скинул автор - платной рекламой не является. Драйв2 это своего рода соцсеть по интересам и пост про это масло разместил один из пользователей соцсети и у этого поста была ОЧЕНЬ слабая популярность. За полгода он набрал всего 20 с копейками лаков. Зато теперь там 300+ комментов, что значительно увеличивает узнаваемость бренда в принципе. И, кстати, комментарии под постом может удалять сам автор поста, а не администрация портала.
Наблюдение 3 Автор говорит, что его забанили 2 раза, но не приводит никаких доказательств.
Наблюдение 4 Автор не призывает достучаться до администрации драйв2, вместо этого он предлагает фактически рекламировать тот топик.
В целом я в эту историю не верю, оч похоже на какой-то черный пиар, который тоже пиар и направлен на узнавание бренда. Очень удивлен, что NYPA не сработало.
Я, в свою очередь, никого ни к чему не призываю. Просто don't judge too quickly.
Люди в наше время гораздо легче верят в негатив. Зачем что-то проверять ведь легче орать - "вперед на барикады. "
у нас пикаба давно упа, вспомни кучу постов-общественных резонансовтипа помогите спасите, что-то где-то не так
А где разоблачение то?
Минуса во все поля
я не из полимериума.
но как говорит полимериум эффект достигнут - продажи выросли.
А где само разоблачение?
Про "иностранные " бренды.
Все мы, как автовладельцы прекрасно знаем, что Volkswagen производят в Калуге, Ford — в Петербурге и т.п. — это местное локальное производство извесных иностранных брендов.
Но не все знают, что многие бренды, представленные на рынке сегодня под красивыми иностранными названиями – это на самом деле отечественные бренды и ничего общего с Европой и Америкой они не имеют. Пока, насколько я знаю, до автопрома такое не дошло, хотя уже есть некие знаки…
Всё дело в убежденности большинства россиян в том, что заграничная одежда и обувь — всегда более модная и более лучшего качества, чем отечественная. Эта убежденность не беспочвенна. С другой стороны, некоторые отечественные производители пользуются этой убежденностью.
Схема очень проста: регистрируется фирма в одной из Европейских стран — это дает то самое красивое заграничное название, а так же адрес головного офиса, например, в Австрии. При этом все руководство компании российское (офиса в Австрии может даже не существовать), товар производится в Китае или в России (там где дешевле). И вуаля, новый продукт с красивым заграничным названием готов! Дальше дело за рекламой – красиво преподнести товар населению, сделав упор на европейское происхождение товара и «отличное немецкое (французское, итальянское и т.п.) качество». Но на самом деле, к указанной стране товар не имеет никакого отношения. Такой тренд позволяет продать товар намного дороже реальной стоимости.
Но тут есть нюансы, нельзя все такие бренды огульно хаять, попробую отделить зерна от плевел. В любом случае, вам будет интересно узнать список таких брендов.
Все марки, мимикрирующие под иностранные, можно разделить на три типа.
К первому типу отнесу те бренды, которые не скрывают своего российского происхождения и имеют только название на иностранном языке. Например, антивирусное програмное обеспечение Kaspersky. К слову, к этому типу относится практически большинство российских брендов с иностранным названием. К этому типу относится INCITY – российская сеть магазинов модной одежды, которой владеет ОАО «Модный континент». Взяв себе иностранное название данная марка с самого начала позиционирует себя как российская. Так же как английский язык, став де факто международным, название на английском просто дань моде или маркетинговый ход. То же можно сказать и о Henderson — сеть салонов мужской одежды. Многие из них взяли себе иностранное название в перспективе выйти на рынки Европы и т.п. Например, российская сеть ресторанов Goodman Steak House недавно открыла мясной ресторан в Лондоне.
Второй тип российских иностранных брендов особо не скрывает, что кроме названия ничего общего с иностранным брендом он не имеет, но частично позиционируется невидимая рука запада. Большинство людей все равно покупают, полагая, что "что-то иностранное в этом есть". Такие марки не придумывают фальшивых историй, а просто скромно умалчивают или используют в рекламе формулировки типа "наша компания появилась на российском рынке в таком то году" и большинство людей истолковывает это так, что компания пришла на российский рынок из-за границы.
Например, официальные сайты говорят следующее: Обувная марка Paolo Conte "основана" в 2000 г., производитель женской деловой одежды Tom Klaim "основан" в 1993 г., обувная компания Ralf Ringer "появилась на российском рынке» в 1996 г., компания Tervolina – "существует" на рынке с 1992 г., O’STIN "начала свою деятельность в России" в 2003 г., Savage "история компании берет свое начало" в 2000 году. Camelot — "первый магазин открылся в Москве" в 1997 году. OGGI (с 2010 г. переименовано oodji) "история oodji начинается" с 1998 года. Sela — "основана" в 1991 год, Zolla — "свою историю в России марка Zolla начала" в 2004 г. в Москве, Kanzler — "за 18 лет работы в России Kanzler заслужил признание российских мужчин" и т.д.
Отдельного упоминания заслуживает марка Mascotte, который принадлежит компании OOO «Москот-шуз». Изначально они всеми силами пытались сформировать вокруг бренда имидж солидной английской марки: ещё недавно сайт компании уверял, что головной её офис расположен в Лондоне. Но сейчас с сайта убрали всю информацию, оставив лишь то, что в 2000 году бренд Mascotte вышел на российский рынок, открыв представительство в Москве.
Третий тип — бренды, которые умышленно вводят потребителя в заблуждение относительно происхождения самой марки и мест, где производится их продукция. Для этого придумываются "истории" их создания и если, например, зайти на официальный сайт, то можно прочитать душещипательную историю о "вековых традициях" или "подлинном итальянском (английском и т.д.) качестве". Даже логотипы таких марок делают для того, чтобы у покупателя не возникало сомнений, что он действительно покупает иностранный, а не какой-нибудь там российский продукт.
И человек верит в то, что этот продукт качественный. Тут мы имеем дело с эффектом «плацебо», когда человеку внушают, что он стал обладателем «престижной» марки. И вправду, человек начинает «чувствовать» качество этой вещи, и то, как оно «отличается» от отечественного или, не дай бог, китайского производства. А когда, например, что то ломается, то виноват не производитель, а перепады напряжения или зимние реагенты на дороге.
К этому типу относятся такие бренды как Westland, TJ collection, Carlo Pazolini, FiNN FlARE, Fabio Paoloni, BGN и другие.
Вот примерный и далеко не полный список наиболее известных российских псевдо-иностранных брендов:
Vitek — это не Австрийская техника. Просто торговая марка зарегистрирована там. Товары производятся в Китае. Руководство российское. Scarlett — совместная китайско-российская компания ничего общего не имеет с Великобританией. Только название. Rolsen — телевизоры и мониторы собирают на заводе в подмосковном Фрязино из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии. Kaiser — с Германией не имеет ничего общего. Бытовая техника производится на заводах в Польше и Италии. Bork — является собственностью сети магазинов бытовой техники М-Видео. Elenberg — торговая марка сети Эльдорадо.
Сюда так же входят: Binatone Explay Nexx Polar Mystery Prology Rolsen RoverComputers Supra Tehno (Техносила) Trony (Мир) Vigor Zigmund & Shtain Texet AdvoCam Gresso (премиум сегмент, один из самых дорогих мобильников в мире) 3Q Yotaphone
А Sven, Defender и Mirex никогда не прикидывались иностранцами. Mirex вообще изначально гордились екатеринбургским происхождением – типа, первая российская компания, освоившая производство качественных CD и DVD болванок на территории России.
Finn Flare, Baon, Savage, O’STIN, Kanzler — под этими торговыми марками продается одежда исключительно российского производства. Правда, одежда качественная, но цена завышена (из-за якобы европейского происхождения). Правда, с Finn Flare не все так просто — изначально фирма была финская, старая, наши просто купили ее. Так же и Sela. Nordway, Termit, Outventure, Joss, Delamare — торговые марки российской сети Спортмастер. Одежда для них шьется в Китае.
А так же: Gee Jay Gloria Jeans R2 Vassa Zarina (бывшая Красная Заря) Tom Claim Carlo Pazolini Camelot TJ Collection, Chester, Carnaby — три торговые марки, которые принадлежат одной компании, созданной в Великобритании в 1992 году. Компания производит обувь якобы в Италии и Испании. Но ни в Великобритании, ни в Италии, ни в Испании обуви с этим названием вы не найдете. Ralf Ringer — обувь производится на фабриках Москвы, Владимира и Зарайска. Но они и не скрывают, что они «наши». Tervolina — производит обувь в Тольятти и в Китае. Emilia Estra (Обувь России) Monarch и Kaiser (Пальмира) Paolo Conte Bask BeFree Depeche Mode Disegni Ellen Kloss EM Studio London Flo&Jo Fresco Gregory Incanto Incity Kelleman Kristy Laura Berti Lo Motor Oggi (Август Плюс) Rico Ponti
Greenfield — исключительно "английский" чай это продукт питерского производителя чая Орими Трейд. Jardin (Орими Трейд) Tess(Орими Трейд) Ahmad Hilltop — чай (компания Максимум) Curtis & Patridge (Май) Kaffa Industries — кофе Milagro Mr.Ricco — "итальянский майонез" производится в России, с Италией ничего общего. Bagbier — пиво производится в Омске, названо в честь директора пивзавода — Ивана Багнюка. Altstein — пиво Ещё псевдочешское пиво atecky Gus. Учитывая что по-чешски это было бы atecka Husa. Grand di Pasta — макароны (Макфа)
Косметика и бытовая химия:
Faberlic — косметику делают на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм. Так же и Иль де Ботэ, Л’Этуаль, Рив Гош, Frau Schmidt, Apotheker Scheller.
Gipfel и Berghoff совершенно никакого отношения ни к Германии, ни к Бельгии не имеют. Вся посуда этих марок производится в Китае. Так же и Else, Vitesse.
Erich Krause — товары для офиса "немецкого" качества выпускаются в России.
Список далеко не полон, перечислить всё времени не хватит. Примеров компаний, сыгравших на иностранном названии своего бренда немало. Часто используются психологические шаблоны – парфюмерия носит французские названия, одежда – итальянские. Есть примеры и из других сфер, порой парадоксальные, например UAZ Patriot — вроде бы взывает к патриотическим чувствам, но делает это латинскими буквами. Это очень мощный современный тренд, и ничто не указывает на то, что он переменится в ближайшем будущем. А дело тут вот в чем – мы безоговорочно больше доверяем иностранным товарам. Мы просто не доверяем сами себе. Россияне не доверяют собственной промышленности. Мы слишком хорошо знаем, что при первом удобном случае схалтурим. Можно сказать, что халтура – часть нашего национального характера. А вот товар, который назван иностранным именем вселяет некую надежду, что он хотя бы спроектирован где-то за границей и проверен иностранным специалистом. Ничего незаконного в таких схемах нет. Современный бизнес стал настолько международным, что уже труд